Độc lạ Balenciaga: Gửi cho khách một kiện hàng eBay thay thiệp mời, biết lý do ai cũng gật gù

Khi nhắc đến Balenciaga, người ta không chỉ nghĩ về một thương hiệu thời trang cao cấp mà còn là sự "điên" và "quái" được thể hiện rõ nét qua những tấm thiệp mời độc đáo dưới thời giám đốc sáng tạo Demna. Dù có yêu thích nhà thiết kế thời trang này hay không, bạn vẫn sẽ phải công nhận rằng chính những tấm thiệp kì lạ này là một chiến lược thông minh để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút sự chú ý từ công chúng.

Cho show diễn Thu/ Đông 2024 diễn ra vào ngày 3/3, Giám đốc sáng tạo Demna đã gửi cho tất cả các khách mời của mình một kiện hàng. Đáng chú ý, bên trong những kiện hàng này là những vật phẩm được Demna order ngẫu nhiên trên eBay. Đi cùng với đó là một hoá đơn, trên đó ghi thông tin đơn hàng, lời nhắn từ Balenciaga và mã QR được sử dụng trong ngày diễn ra show diễn.

Theo như chia sẻ của NTK Demna, "Thiệp mời show Thu/Đông 2024 là một vật phẩm ngẫu nhiên được tìm thấy trên eBay, nền tảng được Demna sử dụng để tìm kiếm và sưu tầm đồ cổ. Mỗi "tấm thiệp" là một đồ vật độc đáo và mang tính cá nhân do đích thân Demna lựa chọn, đại diện cho những kỷ vật từ quá khứ của một người xa lạ, mang lại cảm giác quen thuộc nhưng bí ẩn. Những món đồ này đem lại giá trị cảm xúc mạnh mẽ."

Kể từ khi đảm nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo tại Balenciaga, mỗi tấm thiệp mà Demna gửi đi không chỉ chứa đựng thông tin về buổi trình diễn, mà còn mang một thông điệp đặc biêt, phản ánh tinh thần của từng bộ sưu tập và quan điểm thời trang mà NTK muốn truyền đạt.