Kem Tràng Tiền lần đầu tiên “thay áo mới” sau 60 năm lịch sử!

Dù sinh ra trên mảnh đất Hà Nội hay chỉ ghé chân nơi đây để học tập và làm việc, khi nhắc tới những món ngon Thủ đô thì bất cứ ai cũng phải nhớ ngay đến Kem Tràng Tiền! Ra đời từ năm 1958, những vị kem mát lành như: cốm dẻo thơm từ nguyên liệu thuần chất làng Vòng, ốc quế vani thơm mát, sô cô la ngọt ngào… đã khiến bao thế hệ say mê, nhớ nhung.

Và có lẽ chẳng phải nói ngoa khi khẳng định, Kem Tràng Tiền không chỉ là một hương vị đi cùng năm tháng mà còn là nét văn hóa rất riêng của Hà Nội, gắn liền với những ký ức về con người và mang cảm thức nơi chốn: những chiều mùa hè đi dạo mua sách trên phố, những tối cuối tuần gió mát rượi, lượn quanh bờ hồ một vòng rồi xếp hàng, ăn kem…

Kem Tràng Tiền thân thương là thế, nhưng nếu thử "lục lọi" trong trí nhớ hình ảnh của logo hay bao bì, thì có lẽ không phải ai cũng nhớ ra ngay, phải không nào? Chỉ mang máng rằng, đó là một cây ốc quế, và nền tông màu nâu – xanh…

Chính vì vậy, khi thời đại đổi thay, thương hiệu kem "quốc dân" cũng sẵn sàng chuyển mình! Trong những ngày cuối tháng 5 vừa qua, Kem Tràng Tiền đã khiến bao người "trầm trồ" thích thú khi bất ngờ thay mới nhận diện thương hiệu sau 60 năm lịch sử!

Cụ thể, khi ghé qua phố Tràng Tiền từ những ngày cuối tháng 5 vừa qua, chúng mình đã có thể thấy được logo và không gian cửa hàng hoàn toàn khác biệt với tông màu chủ đạo xanh – trắng mát mắt. Trong đó, logo Kem Tràng Tiền mang dáng dấp que kem ngon lành đã "gây thương nhớ" cho bao thế hệ, kết hợp cùng những đường cong mềm mại. Vừa có nét cổ điển vừa mang hơi thở hiện đại, logo mới đã ngay lập tức chiếm được cảm tình của các bạn trẻ Hà Nội, được đánh giá là đơn giản mà dễ nhớ, khơi gợi nhiều cảm xúc.

Không gian bên trong cũng đã và đang thay đổi từ phông chữ tới nhận diện, được thiết kế trên nền xanh mát, tinh tế, dịu mắt với phong cách vừa ra chất Hà Nội, vừa có nét Pháp cổ thanh lịch. Điểm nhấn chính là những hình ảnh minh họa đường phố mà chỉ cần lướt qua, bạn vẫn nhận ra ngay đó chính là con phố Tràng Tiền xưa.

Chia sẻ về quyết định thay đổi, ông Nguyễn Thế Vinh - Tổng giám đốc thương hiệu Kem Tràng Tiền cho biết: "Hương vị của Kem Tràng Tiền đã gắn bó với người dân sống tại Hà Nội suốt nhiều năm qua. Cần phải có một bộ nhận diện mới ấn tượng, dễ nhớ, khác biệt, không thể trộn lẫn để khẳng định rằng: Việt Nam chỉ có một thương hiệu Kem Tràng Tiền chính hãng này, với vị thế hàng đầu trên thị trường.

‘Bài toán’ đặt ra là làm thế nào để lựa chọn được một hình ảnh vừa mang hơi hướng hoài cổ, gợi nhắc vị kem đã đi vào tiềm thức, vừa có nét tinh tế, hơi thở của thời đại. Và chúng tôi đánh giá, thiết kế mới đã đáp ứng được những yêu cầu đó. Hy vọng rằng, mọi người sẽ tiếp tục đón nhận và lan tỏa hình ảnh mới mẻ của Kem Tràng Tiền trong thời gian tới!".

Dù thay đổi chưa lâu, diện mạo mới của "người bạn lâu năm" này đã được đông đảo bạn trẻ sinh sống tại Hà Nội đón nhận và yêu thích. Bạn Hiền Trang (Đống Đa, Hà Nội) đã ngay lập tức rủ hội bạn mình lên đây chụp ảnh check-in và bày tỏ sự hào hứng: "Cuối tuần nào mình cũng lên phố đi bộ ăn kem, dứt khoát phải là Kem Tràng Tiền (Since 1958) vì đây chính là thương hiệu kem gắn bó với mình từ nhỏ chứ không phải bất cứ loại kem na ná nào khác. Hôm trước, mình đã cực kỳ hào hứng khi thấy nơi chốn thân quen này thay áo mới. Logo, không gian đều mát mắt, tinh tế và thu hút, chỉ cần đứng vào chụp là có luôn ảnh đẹp!".

Hình ảnh mới của Kem Tràng Tiền cũng đã gây xôn xao trên MXH và các Fanpage thu hút nhiều bình luận, đánh giá của cư dân mạng. Hầu hết đều thích thú với hình ảnh mới cũng như quyết định thay đổi của thương hiệu.

Chia sẻ về kế hoạch tương lai, thương hiệu hé lộ sẽ còn những đổi mới sắp ra mắt như bao bì và toàn bộ quầy, kệ… của hệ thống. Nhưng có một điều chắc chắn sẽ không thay đổi, đó là hương vị kem truyền thống đã đi vào lòng người lâu nay. Trong thời gian tới, toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu này sẽ dần được "lên sóng". Thông tin về đội ngũ thiết kế được thương hiệu lựa chọn cũng đã được "truy lùng" ra: đó là Team Visual Content thuộc Admicro. Chi tiết về ý tưởng cũng như những hình ảnh mới nhất sẽ tiếp tục được chúng tớ cập nhật trong thời gian tới. Vì vậy, đừng quên dõi theo để update những thay đổi của Kem Tràng Tiền nhé!

Còn bây giờ thì chắc hẳn bạn đã cảm thấy thèm lắm rồi phải không? Hãy phóng ngay phố Tràng Tiền, chụp ảnh check-in để lưu lại khoảnh khắc lịch sử này rồi tự thưởng cho mình những que kem mát lạnh nhé!