Liên tục kêu gọi đừng spoil ENDGAME, MARVEL quá cáo già khi luôn "vô tình" spoil nhiệt tình nhất?

Với những fan lâu năm của Marvel, spoil (tiết lộ nội dung phim) trước khi tác phẩm được công chiếu luôn là thuật ngữ vô cùng nhạy cảm. Trước khi nhắc đến Avengers: Endgame, cùng quay lại thời điểm 2018 khi Marvel phát hành Avengers: Infinity Wars, bên cạnh nội dung hoành tráng với cái búng tay "bay màu" một nửa dân số trong vũ trụ của Thanos, câu chuyện truyền thông về "vấn nạn spoil phim" được đẩy lên mạnh chưa từng thấy. Trên khắp các mạng xã hội, từ Twitter, Facebook cho đến Instagram, thậm chí là Weibo của Trung Quốc ai nấy đều lên án vấn nạn spoil.

Và để kết thúc hành trình 11 năm đồng hành cùng 6 Avengers đời đầu là Iron Man, Captain America, Thor, Black Widow, Hulk, Hawkeye, Marvel đã khởi động chiến dịch marketing hoành tráng chưa từng thấy cho Endgame với con số 200 triệu đô. Nếu như so với Infinity War, Endgame tăng khoảng hơn 50 triệu đô. Bên cạnh việc đẩy mạnh cho dàn Avengers tổ chức Cine Tour ở các thị trường lớn ngoài Mỹ như Trung Quốc, Hàn Quốc... Disney đã làm hẳn một chiến dịch chống spoil phim đồ sộ chưa từng thấy. Nhưng liệu họ có thật sự mong muốn tác phẩm mình được "bảo mật" kĩ càng như vậy?

Rất nhiều fan Marvel lên tiếng chỉ trích Disney lẫn Marvel, về việc bất cẩn khi để lộ video dài 4 phút ngay trong buổi chiếu sớm tại Hàn Quốc. Họ tự hỏi 200 triệu USD kia liệu có đặt đúng chỗ hay không? Xin thưa, đừng dạy nhà giàu cách "xài tiền", nhất là khi chủ mưu của "nạn spoil" này không ai khác chính là ông lớn Disney!

1. Lộ video 4 phút ngay sát thềm công chiếu

Vào ngày 16/4, trên mạng xã hội bất ngờ xuất hiện một đoạn video clip dài 4 phút, tiết lộ những cảnh quay, plot twist quan trọng của Avengers: Endgame. Theo đó, clip này có xuất phát từ Hàn Quốc, trong một buổi ra mắt báo chí tại Hàn Quốc. Đoạn video gần như tóm tắt trọn vẹn nội dung của bộ phim, ngay cả cách Thanos bị nhóm Avengers đánh bại cũng được phô bày trên mạng xã hội.

Việc bộ phim chỉ còn hơn một tuần nữa là đã chính thức ra mắt tại Trung Quốc khiến fan Marvel không khỏi hoang mang. Với những thành phần "thích spoil", chỉ cần xem qua video này là đã đủ để phá bĩnh fan Marvel. Về phần Disney, hãng phim này đã ngay lập tức có những động thái tuyên bố với truyền thông rằng "đã gỡ" bỏ những nội dung Endgame bị leak ra khỏi Internet. Anh em đạo diễn nhà Russo thì đăng đàn lên Twitter, kêu gọi mọi người đừng xem đoạn video và ủng hộ tác phẩm vào lúc nó được công chiếu.

Người ngoài nhìn vào có thể nghĩ đây là sự cố, tuy nhiên, không khó để nhận ra đây chính là chiêu trò truyền thông của nhà chuột. Việc quay lén tại các buổi chiếu sớm, premiere dành cho báo chí và các fan "cứng" của Marvel được kiểm soát chặt chẽ không thua kém gì xét duyệt an ninh trước khi lên máy bay. Riêng tại Việt Nam, toàn bộ balo và điện thoại của khách mời đều được Nhà Phát Hành (NPH) rà soát kĩ lưỡng. Riêng điện thoại và các thiết bị ghi hình, buộc phải bỏ vào túi, đóng seal, đến khâu soát vé, người xem phải qua một lớp an ninh kiểm tra từ tính lần nữa, để đảm bảo không có bất cứ thiết bị ghi hình nào. Việt Nam đã vậy, một nước phát triển như Hàn Quốc lại dễ lọt thỏm một thiết bị ghi hình?

2. Marvel và Disney đều cần một cái cớ để hashtag #DontSpoilTheEndgame bùng nổ trên mạng xã hội

Ngay sau khi video tiết lộ những tình tiết quan trọng của Endgame lan truyền trên mạng xã hội, một chiến dịch truyền thông chỉn chu được Disney chạy khá bài bản. Bắt đầu từ tâm thư của anh em nhà Russo, sau đó là những dòng tweet của các Avengers, hashtag #DontSpoilTheEndgame (Đừng spoil Endgame) cũng từ đó mà lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Những tưởng đoạn video dài 4 phút kia đã là đỉnh điểm của tình trạng spoil Endgame, tuy nhiên, vào ngày 24/4, bản fancam đầy đủ của Endgame đã xuất hiện tràn lan trên mạng xã hội. Theo tờ Variety trích dẫn từ TorrentFreak, những người dùng Weibo hiện đang truyền tay nhau một file video có dung lượng 1.2G được cho là bản quay lén đầy đủ của Endgame. Thời gian phát tán vào khoảng 16 - 17h (giờ Trung Quốc), nghĩa là chỉ vài tiếng sau khi chính thức công chiếu Endgame tại thị trường "con cưng" này của Marvel.

Một lần nữa, mạng xã hội tiếp tục bùng nổ phòng trào #DontSpoilTheEndgame, kêu gọi khán giả ủng hộ công sức 11 năm gây dựng vũ trụ điện ảnh mà Marvel đã cất công gầy dựng.

Tóm lại, để lộ video lần một là lỗi của người xem, nhưng lộ toàn bộ nội dung ở lần thứ hai của ENDGAME chắc chắn là "lỗi" của Marvel và Disney!

3. Kêu gọi không spoil, nhưng dàn diễn viên tích cực "thả thính" trên các chương trình truyền hình, Marvel còn bán đồ chơi tiết lộ tình tiết của ENDGAME?

Nếu không muốn spoil phim, ít nhất Marvel có thể kiểm soát được toàn bộ dàn cast của mình khi để họ tham gia trong các talk show. Đừng nghĩ là chương trình ở Mỹ hoàn toàn "tự nhiên 100%", diễn viên khi trò chuyện với host sẽ đối thoại theo kiểu bột phát cảm xúc tại chỗ. Không hề! Tất cả đều có kịch bản và được kiểm duyệt kĩ càng trước khi lên sóng. Nếu còn cho rằng "Spider Man" Tom Holland hay "Hulk" Mark Ruffalo là những cái tên vàng trong làng spoil thì bạn hẳn đã lầm. Những cái tên như Iron Man Robert Downey Jr. hay Black Widow Scarlett Johansson đều từng spoil phim, thậm chí còn rất nhiệt tình nữa nhé.

Nào đâu chỉ có fan, diễn viên, chính Marvel cũng tích cực spoil ENDGAME cho người hâm mộ, bằng việc ra mắt hàng loạt những món đồ chơi. Với những fan tinh mắt, không khó để nhận ra những vật phẩm, trang bị của đồ chơi sẽ gắn liền với phim Marvel sẽ ra mắt.

4. "Không vào hang cọp sao bắt được cọp con", đây là lí do vì sao Marvel và Disney phải cố tình "spoil" ENDGAME

Avengers: Endgame không phải là bộ phim dành cho tất cả mọi người, nó có đối tượng khán giả nhất định - đó chính là fan Marvel, những người đã theo sát hành trình 11 năm của hãng phim từng mượn nợ để làm Iron Man vào 2008. Endgame là đoạn kết từ 21 tác phẩm đã ra mắt, nếu bạn không có kiến thức và độ am hiểu nhất định về các phần phim trước đó, việc trải nghiệm 3 tiếng ngồi trong rạp sẽ rất kinh khủng bởi 70% bạn sẽ không hiểu fan Marvel xung quanh bật cười vì điều gì! Vậy nên việc "thả cửa" spoil trên mạng là cách tốt để những ai không phải là fan Marvel, có dịp tò mò bấm vào xem, từ đó thúc đẩy động lực để họ ra rạp. Ở đây, Marvel đã hoàn hảo trong việc đóng vai nạn nhân, trong khi bản thân họ mới chính là "trùm cuối"!

Minh chứng rõ ràng nhất là việc này chính là loạt các đoạn cắt của ENDGAME phiên bản quay lén vẫn còn tồn tại đầy rẫy trên các mạng xã hội. Trên Youtube, mạng xã hội chia sẻ lớn nhất thế giới, người dùng hoàn toàn dễ dàng tìm ra các đoạn video được cắt từ bản quay lén ở Trung Quốc mà không gặp bất kì rào cản nào. Trong khi Disney hoàn toàn có thể can thiệp yêu cầu Google xoá những video vi phạm này. Điều này nói lên rằng, cả Marvel hay Disney hoàn toàn không quan tâm lắm về câu chuyện spoil, thậm chí spoil càng nhiều càng tốt. Đối tượng khán giả chưa từng biết gì về Marvel sẽ càng tò mò về ENDGAME hơn.

Avengers: Endgame hiện đang công chiếu trên các rạp toàn quốc.