Sàn thương mại điện tử được coi là "mảnh đất vàng" cho tất cả các chủ kinh doanh, nhất là trong thời điểm bán hàng online "lên ngôi" như hiện nay. Tuy nhiên, việc nhiều sàn TMĐT đang tăng dần phí hoa hồng đã gióng lên hồi chuông cảnh báo về tính bền vững của việc phụ thuộc hoàn toàn vào chúng.